Viden · Annoncer, landingssider & sporing
Annoncer & landingssider
Sporingen skal være skarp hele vejen fra annonce til køb.
Knækker sporingen mellem annoncen og købet, optimerer du på gætværk: forkerte budgetter, forkerte søgeord og forkerte sider. Kæden har fire typiske brud. Her er de, og her er, hvordan du tjekker din egen.
Hvad der knækker
De fleste opsætninger kan se, at der kom klik. Langt færre kan se, hvad klikkene blev til.
- Omdirigeringer: korte links, redirects og mellemsider kan skille sig af med parametrene, så besøget lander som "direkte trafik" i stedet for annoncetrafik.
- Samtykke: afslår kunden cookies, og Consent Mode ikke er sat rigtigt op, forsvinder købet fra målingen, uden at nogen ser det.
- Cross-domain: ligger checkout eller betaling på et andet domæne uden opsætning, starter besøget forfra halvvejs i købet.
- Dubletter og filtre: selvrefererende links, interne links med gamle parametre og forkerte filtre flytter eller skjuler konverteringer.
Konsekvensen er den samme i alle fire tilfælde: platformen får et billede af, at visse annoncer, søgeord eller målgrupper er dårligere, end de er. Den skruer ned for dem og op for noget andet. Efter et par måneder har maskinen lært det forkerte, og det tager tid at lære den om igen.
Sådan tjekker du kæden
En halv time med udviklerværktøjet åbent fortæller mere end en uges rapporter.
- Klik på din egen annonce i et privat vindue og følg URL'en hele vejen, inklusive eventuelle omdirigeringer. Parametrene skal være der, når siden vises.
- Læg et testkøb igennem og se, om besøget stadig har annonce-data i det øjeblik, ordren registreres.
- Sammenlign platformens tal med din egen målestation (fx GA4) for den samme periode. Afvigelser er normale, systematiske afvigelser er ikke.
- Kig på andelen af "direkte" og "ikke sat" i de samlede konverteringer. Vokser den, betaler nogen for trafik, der ikke får æren.
- Tjek at målene for køb er markeret som konverteringer og bruges af begge platforme, ikke kun som passive events.
Man behøver ikke perfekte tal for at handle. Forskellen mellem to annoncer skal bare være rigtig, før du flytter budget efter den.
Det du kan beslutte, når sporingen er skarp
Sporing er ikke et regnskabsprojekt. Det er det, der afgør, hvor næste måneds budget skal hen.
- Hvilke annoncer og søgeord der faktisk skaber ordrer, og hvilke der bare skaber klik.
- Om det er annoncen, siden eller købsflowet, der skal rettes, når en kampagne skuffer.
- Hvor meget af budgettet der skal skaleres, og hvor meget der skal flyttes.
- Om forventningen i annoncen og på landingssiden passer sammen, eller om det er der, pengene ryger.
Skarp sporing og tydelig match mellem annonce og side er to sider af samme beslutning. Den ene viser dig, hvor problemet er. Den anden viser dig, hvad der skal stå der i stedet.
Ved du, om sporingen holder hele vejen, eller gætter du?
Vi gennemgår kæden fra annonce til ordre udefra og fortæller, hvor tallene er til at stole på, og hvor de ikke er.